Obwohl ein Messeauftritt eher zu den kostenintensiveren Marketingmaßnahmen zählt, hat er eine große Bedeutung, will man sich bei der Zielgruppe ins Gespräch bringen. Nach wie vor gilt Messemarketing als ein zentrales Instrument im Marketing-Mix. Dies belegen Zahlen, die der Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA) veröffentlicht hat. Der Begriff Messemarketing beschreibt dabei sämtliche Werbemaßnahmen rund um die Messe. Diese beginnen nicht erst am Tag der Messeeröffnung. Damit die
