Buchtipp: E-Mail-Marketing von René Kulka!

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René Kulka: „E-Mail-Marketing – Das umfassende Praxis-Handbuch“, mitp-Verlag, 1. Auflage 2013, 912 Seiten, ISBN: ISBN: 9783826650956, Buch 49,95 Euro, (E-Book: PDF & EPUB je 39,99 Euro)

E-Mail-Marketing
René Kulka: E-Mail-Marketing

Das bereits 2013 im mitp-Verlag aus Wachtendonk erschienene Buch mit dem Titel „E-Mail-Marketing – Das umfassende Praxis-Handbuch“ des Autors René Kulka ist mehr als nur ein Handbuch. Über 900 Seiten prall gefüllt mit Know-how und Praxistipps zum Thema machen es zum echten Standardwerk für zeitgemäßes E-Mail-Marketing. Der Autor richtet sich mit seinem Buch sowohl an Anfänger, die ihren Newsletter-Versand künftig unter eigener Regie organisieren wollen, als auch an Marketing-Profis, die Wichtiges zum Thema vertiefen oder sich über besondere Details im E-Mail Marketing informieren möchten. Die wenigsten Leser werden wohl so viele Seiten intensiv studieren. Eine gut strukturierte Gliederung und ein umfangreiches Register, sorgen jedoch dafür, dass sich Leser schnell zurechtfinden und es als, in jeder Situation hilfreiches, Nachschlagewerk nutzen können.

Zum Inhalt des Buches

René Kulka behandelt in seinem Buch alle relevanten Themen rund um E-Mail-Marketing. Er spannt den Bogen von „A“ wie Adressgewinnung bis „Z“ wie Zielgruppe und Zustellung der Werbebotschaften. Während sich die ersten beiden Teile mit der Geschichte des Marketings und der Einordnung des E-Mail-Marketings im Marketing Mix von Unternehmen befassen, geht es anschließend zur Sache. Vom Auf- und Ausbau des E-Mail- Verteilers über die Planung und Umsetzung von Newslettern und E-Mail-Marketing Kampagnen geht es bis hin zu Tracking und Erfolgskontrolle. Gerade dieser Teil VI unter dem Titel „Messen, Testen und Auswerten“ ist für jeden, der erfolgreiches E-Mail-Marketing betreiben will, ein absolutes Muss. Natürlich kommen auch so wichtige Themen wie rechtliche Aspekte, Spamfilter und Zustellprobleme nicht zu kurz. Zudem gibt es Informationen über aktuelle Trend-Themen wie Video und Social Media Marketing sowie mobile-gerechte Newsletter.

So komplex die Themen auch sein mögen, dem Autor gelingt es – bis auf wenige Ausnahmen – durch leicht verständliche Schreibweise und anschauliche Beispiele, den Leser mit der Materie vertraut zu machen, ohne dass sich dieser überfordert fühlt. Abgerundet und untermauert wird der Inhalt durch zahlreiche Bildern und Grafiken, von denen man sich allerdings an manchen Stellen mehr Substanz und Aussagekraft gewünscht hätte.

Fazit: Der Preis von knapp 50 Euro mag vielleicht manchen abschrecken, doch wird für dieses Geld auch viel geboten. Für alle, die sich mit dem Thema Newsletter-Marketing eingehender befassen wollen, und erfolgreich zielgruppengenaues Newsletter-Marketing betreiben möchten, ist das Buch „E-Mail-Marketing – Das umfassende Praxis-Handbuch“ von René Kulka eine eindeutige Kaufempfehlung.

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