Buchtipp: „E-Commerce mit Amazon“ im O’Reilly Verlag!

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E-Commerce mit Amazon
E-Commerce mit Amazon

E-Commerce mit Amazon“ von Marc Aufzug und Dominik Bors, O’Reilly im dpunkt.verlag, 1. Auflage 2019, 403 Seiten, ISBN 9783960090670, Buch 36,90 Euro, E-Book (PDF + ePub + Mobi) 29,99 Euro

Amazon ist nicht nur die bestimmende Macht im weltweiten E-Commerce, sondern zugleich die größte Produktsuchmaschine im Netz. Menschen, die sich für einen bestimmten Artikel interessieren, steuern zumeist erst Amazon an, um sich über Produkt, Verfügbarkeit und Preis zu informieren. Hersteller, Marken und Verkäufer sind daher gut beraten, sich auf Amazon zu präsentieren. Um die Aufmerksamkeit von Kunden zu gewinnen und sich relevante Umsätze und langfristigen Erfolg aus dem Amazon-Business zu sichern, gilt es, die Mechanismen der Plattform zu verstehen und Einflussfaktoren kompetent zu steuern.

Das brandneue Buch „E-Commerce mit Amazon: Das Praxisbuch für Markenhersteller, Vendoren und Seller“ aus dem Programm O’Reilly im dpunkt.verlag soll hier Hilfestellung geben.  Als Praxisbuch behandelt es alle wesentlichen Aspekte rund um die E-Commerce-Plattform Amazon. Dabei schöpfen die beiden Autoren Marc Aufzug und Dominik Bors aus einem reichen Schatz an praktischer Erfahrung. Als Betreiber der Agentur factor-a – part of DEPT sind sie Vorreiter auf dem Gebiet der operativen und strategischen Beratung im Amazon-Umfeld.

Aus dem Inhalt des Buches

Nach einem kurzen Exkurs in die Entwicklung des Onlineriesen Amazon folgt eine Einleitung zu den unterschiedlichen Modellen des Verkaufs über Amazon als Seller oder als Vendor und die Klärung von Fragen, wie:

  • Welche Vor- und Nachteile bieten die Modelle?
  • Welches passt zu Ihrem Unternehmen?
  • Wie sieht ein Hybridmodell aus?

Anschließend erläutern die Autoren, was beim Einstieg in den E-Commerce mit Amazon besonders wichtig ist. Von den initialen Vertragsverhandlungen über die Einrichtung des Verkäuferkontos und der Angebotslisten bis zur Auswahl der Logistikoptionen werden alle relevanten Themen besprochen.

Amazon als Suchmaschine und Verkaufsplattform

Großen Raum sind dem Thema Amazon-SEO gewidmet. Dabei liefern Marc Aufzug und Dominik Bors einen Überblick über die Funktionsweise des Suchalgorithmus und erklären entscheidende Faktoren für Top-Platzierungen in den Suchergebnissen. Ebenso gehören Themen wie Content-Optimierung, Keyword-Recherche, Content-Relevanz-Analyse und A+ Content dazu. Zudem gibt es konkrete Anleitungen und Handlungsempfehlungen für den strategischen und umfassenden Amazon-Advertising-Einsatz sowie Infos zum Account Handling über Vendor Central, wo sich sämtliche Prozesse – von der Bestellabwicklung über Zahlungen und Rechnungen bis hin zur Katalogpflege – steuern lassen. Das Thema perfekte Reportings und Datenanalysen, wobei die wichtigsten Kennzahlen für die Zusammenarbeit mit Amazon beleuchtet werden und der Leser erfährt, wie sich entscheidende Einflussfaktoren steuern lassen.

Fazit: NetzNews Leseempfehlung!

Verständlich geschrieben und gut strukturiert, liefert das Buch von Marc Aufzug und Dominik Bors tiefgründige Einblicke in ein komplexes Thema. Solides Basiswissen wird ergänzt durch Beispiele aus der Praxis, veranschaulichende Infografiken und konkrete Tipps für die eigene Arbeit. Man spürt, dass die Autoren wissen, wovon sie sprechen. Für alle, die auf Amazon verkaufen und sich sehr tiefer mit der Materie Amazon-Marktplatz, strategische Ausrichtung einer Marke befassen möchten, eine echte Empfehlung. Das Buch ist aber auch als Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit bestens geeignet.

Infos und Leseproben auf: https://www.oreilly.de/buecher/13110/9783960090670-e-commerce-mit-amazon.html

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