Buchtipp: Aufmerksamkeit von Philipp Barth!

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Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit

Philipp Barth: „Aufmerksamkeit – Wie gute Werbung wirklich funktioniert“, Rheinwerk Design, 1. Auflage 2017, 267 Seiten, ISBN 978-3-8362-5672-8, Buch 29,90 Euro, E-Book 26,90 Euro, Bundle 34,90 Euro.

Aufmerksamkeit ist der wichtigste Faktor guter Werbung. Wer bei seiner Zielgruppe im Gedächtnis bleiben will, muss deren Aufmerksamkeit erregen. Die meisten Menschen nähern sich jedoch dem Ziel durch Trial und Error. Ohne das notwendige Hintergrundwissen und Erfahrung ist der Weg zu mehr Aufmerksamkeit oft von Rückschlägen und Flops begleitet.

Einführung in die Geheimnisse guter Werbung

Philipp Barth, langjähriger Texter und Creativ Director der renommierten Agentur Jung von Matt möchte hier helfen. In seinem Buch „Aufmerksamkeit – Wie gute Werbung wirklich funktioniert“, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist, erklärt er die Geheimnisse guter Werbung. Der Autor liefert einen praxisorientierten Leitfaden für alle, die schon immer wissen wollten, wie man gute Ideen findet, aufbereitet und in exzellenten Werbekampagnen umsetzt. Anhand zahlreicher Beispiele erhält der Leser Einblicke in die Mechanismen der Werbewelt. Er erfährt, wie man eine Geschichte interessant macht, eine mitreißende Headline verfasst und wie die verschiedenen Medienkanäle am effektivsten einsetzbar sind, um wirklich Aufmerksamkeit zu erzielen.

Aus dem Inhalt des Buches

Auf 250 Seiten wird ein breites Spektrum an Themen aus der kreativen Werbewelt behandelt. Nach einer Einführung in die Welt der Werbung spannt der Autor den Bogen von Storytelling über Erklärung von Projektablaäufen vom Briefing zur Präsentation bis hin zu Themen wie Positionierung und Leitidee. Zudem gibt es Einblicke in 10 Kreativtechniken zur Ideenfindung sowie eine Erläuterung der 10 Ideen-Schubladen. Auch die Themen Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u. v. m. kommen nicht zu kurz.

Fazit: Uneingeschränkte Empfehlung

Für das Buch „Aufmerksamkeit – Wie gute Werbung wirklich funktioniert“ gilt meine uneingeschränkte Empfehlung. Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe. Glaubt man der Bemerkung im Vorwort, in dem Philipp Barth das Buch mit Stützrädern am Fahrrad vergleicht, richtet sich das Buch zuallererst an Einsteiger. Trotzdem können auch erfahrene kreative noch eine Menge Impulse für die eigene Arbeit mitnehmen.

„Aufmerksamkeit“ von Philipp Barth ist als Printausgabe, E-Book und als Bundle aus Print und E-Book verfügbar und kann über die Webseite des Rheinwerk Verlages bestellt werden.

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